Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的(de)广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的(de)公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一(yī纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同)系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在(zài)有人在(zài)移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同