Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可用数(shù)据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们(men)的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)帮助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图像或视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(y蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思ì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户(hù)更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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