很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机>

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