“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目前(qián)正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该公司清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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