周嘉宁在小(xiǎo)说《基(jī)本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继续递了(le)下(xià)去(qù)。远远地有人把(bǎ)成箱(xiāng)的(de)啤(pí)酒运进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么(me)会有(yǒu)那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越(yuè)大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音(yīn)乐节刺客(kè)#。据不完全(quán)统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期(qī)），全国的音乐(lè)节就(jiù)有30多个(gè)，平均单(dān)日票(piào)价已经站(zhàn)上550元(yuán)高(gāo)点(diǎn)，双(shuāng)日票价(jià)最高1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周(zhōu)杰(jié)伦演(yǎn)唱(chàng)会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过(guò)去几年一个很(hěn)明(míng)显的趋(qū)势是，音乐节门票(piào)的(de)价格在不停的(de)上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为(wèi)例，有消费者表示，最(zuì)早(zǎo)的时(shí)候(hòu)草(cǎo)莓(méi)音乐节门票才80元(yuán)，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨(cǎn)，让人家提(tí)价回回血(xuè)吧（优先满(mǎn)足(zú)购买(mǎi)力强的人群）。实(shí)在看不起(qǐ)的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多了票价(jià)会回落的(de)”。

　　但(dàn)更主要还是因为大(dà)型音乐(lè)节(jié)的制作成本是越来(lái)越高了。北京商报记(jì)者几年前调查发现(xiàn)，万人以下(xià)的小型音乐节，单日(rì)成本在200万元(yuán)左右；万人以上的(de)大(dà)型音乐(lè)节，单日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包括场(chǎng)地、舞台(tái)等(děng)在内的(de)硬性成本。随(suí)着音(yīn)乐节商业化(huà)的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在(zài)音(yīn)乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过(guò)更(gèng)大(dà)的支出还是(shì)出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助各路(lù)独立(lì)音乐(lè)人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了海(hǎi)量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺(yì)人演出费普遍已(yǐ)到(dào)达80万以上，流量大的(de)艺(yì)人更(gèng)是(shì)过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对(duì)小(xiǎo)众(zhòng)的乐队(duì)通(tōng)过综艺走进了大众(zhòng)视角，获得了更多(duō)的关注(zhù)，愿意付费观看他们演出的观众(zhòng)也(yě)在快速增长，音乐节(jié)的票(piào)价也随之水涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内消费人(rén)群经济水(shuǐ)平的提(tí)高，不止(zhǐ)音乐节，文(wén)化消费(fèi)的门槛都在提高。国(guó)外的知(zhī)名音乐(lè)节票价都在数千元(yuán)水平。

　　但出(chū)乎(hū)大多数人意(yì)料的是，即(jí)便(biàn)票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第一(yī)财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天(tiān)空创始人沈黎晖也(yě)曾在(zài)第一财经(jīng)采访(fǎng)时透露，“能(néng)连续(xù)办(bàn)三(sān)年(nián)以(yǐ)上(shàng)的音乐(lè)节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占了一(yī)半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个特别矛(máo)盾的(de)地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生(shēng)意经

　　其(qí)实(shí)主要还是音乐节带来的想象力太(tài)大了，几万人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办(bàn)第(dì)一(yī)届(jiè)时，科(kē)切拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美元只能(néng)买一张最便宜的入场门(mén)票，而(ér)想进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花(huā)费(fèi)929美(měi)元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸(kuā)张(zhāng)的是(shì)，这个科切拉(lā)为期只有三天。科切拉音乐(lè)节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直(zhí)接拉(lā)动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的(de)人聚到一(yī)起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国(guó)内(nèi)，音乐节(jié)背(bèi)后的主(zhǔ)办方，不单单只是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩(mó)登(dēng)天(tiān)空(kōng)这类专业机构，也有景区(qū)、房地产商、企业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会(huì)发现，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而各路品牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮(bāng)助(zhù)都(dōu)江堰(yàn)打造了(le)第一届(jiè)西部音乐节，在“十(shí)一”期间投(tóu)入7000万元成本，连(lián)续5天入(rù)园游(yóu)客超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算(suàn)过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了(le)超过50万(wàn)人，按照人均来计算，包含(hán)所有(yǒu)的(de)吃住行(xíng)，每人玩(wán)一天平(píng)均消费500元(yuán)，每天10万(wàn)人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接(jiē)依靠(kào)音(yīn)乐节本身盈利，但通(tōng)过(guò)音乐节拉动(dòng)其(qí)他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都市报和都江堰(yàn)政(zhèng)府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比(bǐ)提升(shēng)了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国(guó)庆长(zhǎng)假迎(yíng)来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈(quān)的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛(měng)，品牌方对(duì)于演出市(shì)场的“野心”早已从(cóng)拉(lā)高声(shēng)量的赞(zàn)助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐(lè)节(jié)的(de)品牌就有(yǒu)元(yuán)气(qì)森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和(hé)江(jiāng)小白。在票务平台上(shàng)，每场(chǎng)音乐节都有(yǒu)上万人关注。为(wèi)何？其最根本的目的还(hái)是在(zài)于品牌营销，即更进一步打入(rù)年轻消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年(nián)中国演出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁(suì)至34岁的(de)年轻人群，该年(nián)龄段在购票观(guān)众中连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流(liú)受(shòu)众群体其实和消费(fèi)品(pǐn)牌们的目标(biāo)受(shòu)众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺(pù)设自有(yǒu)品类(lèi)的快闪(shǎn)店、体验店(diàn)，以(yǐ)及(jí)在音(yīn)乐节(jié)线上线下最(zuì)大程度曝(pù)光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌(pái)音乐(lè)节(jié)中，食品饮料品(pǐn)牌的参与度最高，说(shuō)到(dào)底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真(zhēn)正对品牌进(jìn)行释放和加持是个巨大的(de)考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐(lè)节没有那(nà)么好做(zuò)，比如(rú)隅(yú)田(tián)川潮咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量型音乐人(rén)引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居多也(yě)就意味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活(huó)动(dòng)复苏(sū)，大众熟知的音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐(lè)节(jié)却(què)扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山(shān)音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海(hǎi)站先后发布延期公(gōng)告(gào)，表(biǎo)示因“不可抗力(lì)”因素影响决定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮(cháo)音乐(lè)节、德(dé)州向阳(yáng)花音乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是取(qǔ)消(xiāo)，理由几乎皆因“不可(kě)抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什(s含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式hén)么时候成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都基于(yú)这个音乐(lè)节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持(chí)平甚至(含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式zhì)盈(yíng)利是(shì)靠票房，不是靠(kào)赞助。赞(zàn)助是(shì)锦上添花(huā)，任何一(yī)个(gè)音乐节(jié)如(rú)果完全(quán)依赖(lài)于赞助的话(huà)，那未来(lái)一定(dìng)是(shì)不(bù)靠谱的。万(wàn)一这个赞助没(méi)到你(nǐ)搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明(míng)年怎么办？关(guān)键(jiàn)还是培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢(huān)你(nǐ)的人群的话，通过这些人群(qún)对(duì)你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐(lè)节(jié)运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在(zài)观演乱(luàn)象不断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参(cān)差(chà)不齐的(de)情况下，音乐节(jié)票价还在狂飙(biāo)，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开批(pī)判单日千元(yuán)的音乐(lè)节，并为了(le)庆祝30周年，把(bǎ)票价压到(dào)单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不(bù)能值回票价甚至(zhì)物超(chāo)所(suǒ)值，说到底还是看演(yǎn)出(chū)内容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐(lè)节的时候(hòu)，总会对比国(guó)外的音乐节。但事实(shí)上，无论是演出(chū)的主题理念(niàn)打造还是(shì)艺人资源(yuán)，国内都(dōu)要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成(chéng)长，是时候把(bǎ)更多(duō)的气力(lì)放在内容和(hé)风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 含盐率公式的3种，盐水的含盐率公式