很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其(qí)高千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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