“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。<馈赠的意思/p>

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　馈赠的意思>

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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