财(cái)联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地(dì)乃(nǎi)至全省综合消(xiāo)费恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方式(shì)在这个(gè)五一(yī)“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部(bù)数(shù)据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合(hé)计(jì)2.74亿人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居(jū)民生(shēng)活半(bàn)径已重现活力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜(qián)力(lì)有空间待(dài)释放(fàng)。从(cóng)“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥军在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点评(píng)的(de)统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿(sù)单位客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了(le)4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心(xīn)区(qū)王府井商场客流达(dá)4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同(tóng)期营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流(liú)花花(huā)了(le)！”一名来自浙江的(de)游(yóu)客告诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电(diàn)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研(yán)究基(jī)地就进行了(le)限流，只是提(tí)前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还(hái)略(lüè)有(yǒu)余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客身(shēn)份致电熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体(tǐ)验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费者(zhě)（的(de)心理预期(qī)），比如去大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依(yī)然(rán)早早售(shòu)罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供(gōn柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹g)约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区(qū)附(fù)近仍聚集大量(liàng)游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪(jì)录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费(fèi)的市(shì)内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗(luó)祎(yī)辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区(qū)配套配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的私(sī)家(jiā)车(chē)只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左右半米(mǐ)内都是人(rén)，部分狭窄的(de)通(tōng)道更需要(yào)排队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购(gòu)物(wù)中(zhōng)心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分(fēn)布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中心(xīn)人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但人流分(fēn)布非常(cháng)不(bù)均匀(yún)，看上去(qù)游客们(men)的消费目的(de)地都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数(shù)商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清(qīng)一色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号(hào)的店(diàn)铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处(chù)获悉(xī)，市政府(fǔ)还对(duì)物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系统在(zài)周末人流量(liàng)较(jiào)大时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能(néng)带动当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消(xiāo)费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的(de)客流量也(yě)在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一(yī)将迎(yíng)来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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