Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可(kě)以在(zài)设备上快速加(jiā)载的(de)广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视(shì)频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也(yě)为用户提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告(gào维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架-height: 24px;'>维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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