Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究(jiū)数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许您(nín)显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有(12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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