周(zhōu)嘉宁在小说《基(jī)本(běn)美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去，递到(dào)他这(zhè)里(lǐ)，他(tā)没有(yǒu)抽，又继续递了下(xià)去。远远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那么多好(hǎo)看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越(yuè)大了。

　　五(wǔ)一前(qián)，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五(wǔ)月（含(hán)“五(wǔ)一”假期(qī)），全国的音乐节就有30多个，平均单(dān)日票价已经站上550元高点，双日(rì)票价最高(gāo)1480元(yuán)，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也(yě)就(jiù)一千(qiān)出头(tóu)……

　　大家一边是(shì)在痛骂音(yīn)乐节“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一边又在(zài)各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的(de)钱(qián)这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的趋势(shì)是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐(lè)节为例，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最(zuì)早的时(shí)候(hòu)草(cǎo)莓音乐节门(mén)票才80元，现(xiàn)在(zài)则(zé)要花费四五倍的(de)金额(é)才能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情(qíng)是一(yī)个原因(yīn)。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这(zhè)两年(nián)演出行业比餐饮(yǐn)还(hái)惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍(rěn)忍，音乐(lè)节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要(yào)还(hái)是因为大型音乐节的制作成本(běn)是越(yuè)来越高了。北京商(shāng)报记者几年(nián)前(qián)调查(chá)发现，万人以下的小型音乐节(jié)，单日(rì)成本在200万元左右(yòu)；万人以上的大(dà)型音乐(lè)节(jié)，单日成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包(bāo)括两个(gè)方面，一(yī)是包(bāo)括场地(dì)、舞台等在(zài)内的硬性成本。随(suí)着音乐节(jié)商业化(huà)的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的支出还是出在(zài)乐(lè)队和艺(yì)人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大热综(zōng)艺(yì)帮助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人出场(chǎng)费(fèi)逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐队(duì)“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了(le)海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺(yì)人演(yǎn)出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人(rén)更是过了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队(duì)通(tōng)过综艺(yì)走进了大众视角，获得了(le)更(gèng)多的关注，愿意付费(fèi)观看他(tā)们演出的观众也在(zài)快速增长，音乐节的(de)票价(jià)也(yě)随之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业内人(rén)士表示，随着国内(nèi)消(xiāo)费人(rén)群(qún)经济(jì)水平的提(tí)高，不止(zhǐ)音乐节，文(wén)化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名(míng)音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意(yì)料(liào)的是，即便票价越(yuè)卖越(yuè)贵(guì)，音乐节盈(yíng)利却并不常见(jiàn)。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节(jié)仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩(mó)登天空创始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在第一财经采访时(shí)透露，“能(néng)连(lián)续办三年以上的音乐自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期(lè)节，大概20％都不到(dào)。这(zhè)20％里面，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐(lè)节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾(dùn)的地(dì)方是，虽说(shuō)80％的音乐节(jié)不盈利，但(dàn)音乐节(jié)炒得火热，入局者(zhě)也(yě)越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐(lè)节(jié)里的生(shēng)意经

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是音乐节带(dài)来的想象力太大了，几万人(rén)来到一个地方(fāng)，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届(jiè)时，科切拉的(de)门票价(jià)格仅(jǐn)为50美(měi)元。到(dào)了2022年，449美元只能买(mǎi)一张最(zuì)便宜的(de)入场门票(piào)，而想进入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸(kuā)张的是，这(zhè)个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉(lā)音乐节还凭一己之力直接拉动(dòng)了举办地的(de)经济发展。Indio市在科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节(jié)举办期(qī)间获(huò)得了2.12亿美元的(de)经(jīng)济收入(rù)。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产(chǎn)生巨大的(de)价值(zhí)。在国内，音乐节背后的(de)主(zhǔ)办(bàn)方，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩(mó)登(dēng)天空这类专(zhuān)业机构(gòu)，也(yě)有景区(qū)、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性音乐节(jié)越来(lái)越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐(ruì)丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客(kè)超10万人(rén)。活动结束后，都(dōu)江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节(jié)5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照(zhào)人(rén)均来(lái)计算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天(tiān)平均(jūn)消(xiāo)费500元(yuán)，每天10万(wàn)人消费就为(wèi)当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直(zhí)接依(yī)靠音乐节本(běn)身(shēn)盈利，但通过音(yīn)乐节拉(lā)动其(qí)他相(xiāng)关产业间(jiān)接实自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期现(xiàn)盈利。据(jù)华西(xī)都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河(hé)谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频(pín)频出圈引发(fā)热议的淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐(lè)节出(chū)圈(quān)的小(xiǎo)众城市(shì)比比皆是(shì)。

　　品牌(pái)方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛(měng)，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早(zǎo)已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前(qián)后(hòu)办音(yīn)乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每场(chǎng)音(yīn)乐节(jié)都(dōu)有(yǒu)上万人关注(zhù)。为(wèi)何？其最根(gēn)本的目的还是在于品(pǐn)牌(pái)营销，即更(gèng)进一(yī)步(bù)打入(rù)年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层(céng)，以此(cǐ)提高市场(chǎng)占(zhàn)有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目前演(yǎn)出市场消(xiāo)费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又(yòu)以女性为主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐(lè)节的主流受众群体其(qí)实和(hé)消费品(pǐn)牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价(jià)，还(hái)能(néng)在线上铺设自有品类的(de)快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以及在音乐节(jié)线上线下(xià)最大(dà)程度曝(pù)光(guāng)。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的(de)参与度最(zuì)高(gāo)，说到底和(hé)这些品牌自身辐(fú)射的大众人(rén)群(qún)紧密相关。

　　另外(wài)，能不能(néng)真正对(duì)品(pǐn)牌进行(xíng)释放(fàng)和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐(lè)节等(děng)均(jūn)因演出阵容(róng)过于偏重流量(liàng)型音乐人引(yǐn)起了(le)一定争(zhēng)议，而流量艺人居多也就意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来越多，那么(me)，谁能(néng)再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复(fù)苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节一票难(nán)求(qiú)，但有的(de)音乐节却扎进(jìn)了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴(bàn)山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定(dìng)延期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等(děng)数十(shí)个品牌(pái)接连宣(xuān)布延期或(huò)是(shì)取消(xiāo)，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也(yě)同样提(tí)到“不可抗力”延(yán)期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什(shén)么(me)时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空(kōng)间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多少周(zhōu)边产业(yè)，所有的前提都(dōu)基于(yú)这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆(fān)曾说：“国外大(dà)型(xíng)音乐(lè)节(jié)，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是(shì)靠(kào)赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何(hé)一个音乐节(jié)如果(guǒ)完全依赖于赞(zàn)助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎(zěn)么(me)办？关键还(hái)是培养观(guān)众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人群(qún)的(de)话，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的(de)情况下，音乐节(jié)票(piào)价还在狂飙，卖不动了(le)属实是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的(de)音(yīn)乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价(jià)压到单(dān)日全价199元。

　　音乐(lè)节到底(dǐ)能不能(néng)值回(huí)票价(jià)甚至物超所(suǒ)值，说(shuō)到(dào)底还是看演(yǎn)出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音(yīn)乐节的(de)时(shí)候，总会对比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论是演(yǎn)出的(de)主题理念打造还是艺(yì)人(rén)资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音(yīn)乐(lè)节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更(gèng)多的气力放在(zài)内容和风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期