数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意-橘子百科-橘子都知道

数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月(yuè)，B站好像都站在名(míng)为(wèi)“停更(gèng)”的(de)风(fēng)口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝(sī)级别UP主和(hé)部分中腰部(bù)UP主宣(xuān)布停更，引(yǐn)发外界对“B站停更(gèng)潮”的(de)诸多讨论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝(sī)的影视区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布(bù)动态回应停更(gèng)传言，他(tā)没有停更(gèng)，但(dàn)确实比较(jiào)艰难。坊(fāng)间有(yǒu)观点称，因为粉丝属性复杂(zá)，影视解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还(hái)是与广告(gào)投(tóu)放相(xiāng)关(guān)的环(huán)境问题所致？“木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心”们又该如何，才能养(yǎng)活自己与团队(duì)呢(ne)？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月(yuè)没广告，上则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心，算是(shì)B站影视(shì)区的(de)头部(bù)UP主(zhǔ)了，他在(zài)2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站“年度(dù)百大(dà)UP主”。其(qí)娓娓道来、内容(róng)详(xiáng)实的风格深受观众喜(xǐ)爱(ài)，一千多则(zé)投稿中(zhōng)近(jìn)半作品(pǐn)播放量超(chāo)过百(bǎi)万次。其解(jiě)说的(de)《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代》相关视频播放量(liàng)，甚(shèn)至已(yǐ)超千(qiān)万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心的更(gèng)新频率并不算太高，过去一整年他更新了57支作品，平均下来基(jī)本(běn)做到周更。但(dàn)考(kǎo)虑(lǜ)到其作品几乎都是30分(fēn)钟以上(shàng)的长(zhǎng)视频，甚(shèn)至有不少(shǎo)视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样看来，木(mù)鱼水心和他的团队已是非常(cháng)勤奋。值得一(yī)提(tí)的是(shì)，过去一年他几乎放弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传(chuán)》的(de)系列(liè)解读。

　　自4月5日以来，长达二十(shí)天的(de)时间里木鱼水心并未更新(xīn)，由此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心(xīn)回应传闻(wén)并否(fǒu)认了(le)“停更”的(de)说法，表示(shì)正(zhèng)在(zài)打(dǎ)磨新作(zuò)品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年(nián)到目(mù)前(qián)为止(zhǐ)，四个(gè)多月没(méi)有接(jiē)到广告，B站(zhàn)的创(chuàng)作激励，还不够(gòu)付办(bàn)公室房租。“现在基本(běn)是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如(rú)此。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接(jiē)不到广(guǎng)告”，的确是此前“B站停更潮”中人(rén)们讨(tǎo)论的焦点(diǎn)。不过靠创(chuàng)作激励养不活(huó)创作者”几(jǐ)乎已是B站UP主的共识，相(xiāng)比之下，广告商单才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已(yǐ)经四个月没(méi)有接广告了，那他(tā)上一次的商单是什么呢？是奔(bēn)驰(chí)。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木(mù)鱼(yú)水心(xīn)做了一则(zé)观影(yǐng)指南，奔(bēn)驰广(guǎng)告就(jiù)是植入(rù)在这则视频中。据花火后(hòu)台数据，木鱼水心的植(zhí)入视频报价在三十几万、定制(zhì)视(shì)频约要(yào)四十几万，此前也合作(zuò)过手机游(yóu)戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投(tóu)放人(rén)士告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，考虑木鱼水心的粉(fěn)丝体量及影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)，这个价格不(bù)算贵。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域的自媒(méi)体，都不好(hǎo)接广告(gào)。”

　　上个月末，知(zhī)名(míng)广告人(rén)“姜茶茶(chá)”在小号(hào)上发布(bù)的文(wén)章《今年(nián)，百(bǎi)万(wàn)粉的KOL都接不到(dào)广(guǎng)告了》，也曾引起业内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互(hù)联网(wǎng)广告数据(jù)报(bào)告》显示，2022年，中国互联网广告市场(chǎng)规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次出现负增长。当广告(gào)主的可支配支出减(jiǎn)少(shǎo)，怎么(me)选择(zé)就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场(chǎng)洞察》指出，消费不增长对营销的(de)转化要(y数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意ào)求进一步提升，广(guǎng)告(gào)营销面(miàn)临(lín)突破(pò)和变革的要求。因此，找到细分赛道上更垂直(zhí)或(huò)者更接近(jìn)消费者的(de)博主(zhǔ)成为品牌(pái)主的共识之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数据(jù)可以侧面佐证这一点(diǎn)。其(qí)2022年(nián)财报信息显示：随着年龄增长，B站(zhàn)用户不仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展现出对(duì)汽车(chē)、家装(zhuāng)、家电等新领域的消费需求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站进行合作(zuò)。过(guò)去(qù)一年，汽车、母婴(yīng)、家装家(jiā)电内(nèi)容的(de)VV数（视(shì)频播放次(cì)数(shù)）增长，均(jūn)超过了100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例，接单人数同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了？

　　但显然，影视解说在(zài)商(shāng)业化上并不是一个很(hěn)垂直的赛道。无(wú)独有(yǒu)偶(ǒu)，同样(yàng)身(shēn)在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久没(méi)有(yǒu)商品方找(zhǎo)他们打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般(bān)思(sī)路推断，影视类解说最对口的可(kě)能(néng)是影视(shì)推广(guǎng)。某MCN负(fù)责人告(gào)诉(sù)蓝鲸记(jì)者，其实今年影(yǐng)视(shì)类(lèi)投放应(yīng)该不少(shǎo)，“毕(bì)竟春节到现在影视项目很多，数量是(shì)超过去年(nián)的。”但整体(tǐ)预算变少的情况下，片(piàn)方也比(bǐ)较谨慎，尤(yóu)其对(duì)于投(tóu)头部(bù)UP会更(gèng)谨慎(shèn)一些。

　　上(shàng)述(shù)负责人表示，影视类投放(fàng)主(zhǔ)要是口碑营销，不能(néng)直(zhí)接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯定不是(shì)首选——6位(wèi)数的(de)报(bào)价(jià)，对片方负担还是很大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都(dōu)主动降价了，去年特别(bié)差(chà)，今年就想多接点（广告）。” 该负(fù)责人认(rèn)为，目前（UP主商业化）最好的状态(tài)要(yào)么就是(shì)缩小团队，要(yào)么就是再找点别的经营方向，头部UP主不调整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章(zhāng)《一(yī)堆人喊B站断更潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养(yǎng)不活自己可能(néng)并非是平台的缘故，“所有离甲方远(yuǎn)的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的(de)变现(xiàn)前景(jǐng)一定程度上(shàng)和该领域(yù)内的品牌数量和竞(jìng)争情况有关，比如(rú)美妆(zhuāng)、科技(jì)、汽车其实都属于(yú)优质的变现(xiàn)内容(róng)，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典(diǎn)型的大博主逻辑(jí)，品牌(pái)集中度高，海量(liàng)博主争夺几个金(jīn)主爸爸(bà)，这种最终资源其实都集(jí)中在头(tóu)部博主。而美(měi)妆品牌数量多，中腰部博主也能接(jiē)到广告，这就是一个(gè)更(gèng)普适(shì)的赛道(dào)。”

　　不过也有观点认为，不少UP主(zhǔ)接不到广告可能只是(shì)“没有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌(pái)投放(fàng)人士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，品牌更多还是(shì)看目标(biāo)受众，也就是粉丝(sī)量级和他的购买能力(lì)是否足(zú)够，如果回归到(dào)这两点，当一个创作者覆盖(gài)的粉丝足够多(duō)，赛(sài)道(dào)就(jiù)不是(shì)根本问题了(le)。她个(gè)人推测认为，木鱼水心接不(bù)到商单可能和个人内容规划有关，也(yě)许没有碰到(dào)合适(shì)的广告。

　　离钱远的(de)内容还有机会(huì)变现吗(ma)？

　　众所周知，互联(lián)网时代的内容想要变现(xiàn)主要有三数字大写金额正确写法是什么意思，数字金额大写规范注意大(dà)路径(jìng)：商单(dān)推广、付费/打赏(shǎng)、平台激(jī)励。

　　根据上文，由于影视(shì)类内容本身行业(yè)的属性和影视类(lèi)商单性价比(bǐ)问题，影视区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠(kào)广告商单(dān)维持生计的难度(dù)在近两年(nián)指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优质内容创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中(zhōng)，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这二者(zhě)之间的差异是整个内容变(biàn)现环境的(de)缩影。最早研究(jiū)中产阶级的学者奥维·洛(luò)夫格伦(lún)认为，中产阶(jiē)级正是通过对理性和(hé)效率的(de)追求，建构出新(xīn)的(de)时间观念来形成并定义自己的(de)文化。这段话投射到我们当代人的内容(róng)消费中便(biàn)是各种知识付费(fèi)类内(nèi)容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类(lèi)，具有(yǒu)工具属性的知识类内容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸(xī)引大众消费(fèi)。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年(nián)中国知识付(fù)费市场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长(zhǎng)约(yuē)70倍(bèi)，罗振宇和樊登读书会等IP都是这(zhè)一风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书影音类泛娱(yú)乐(lè)内(nèi)容(róng)进行付费(fèi)变(biàn)现的成功案(àn)例少(shǎo)之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“内容付费(fèi)只能是(shì)锦上添花，不是主(zhǔ)要盈利渠道(dào)，除非《反派影评》那(nà)种用(yòng)户特别忠实的(de)。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主(zhǔ)视(shì)频单期(qī)付费，但截至目前这(zhè)一功能却(què)并未(wèi)见到推广，以(yǐ)此为主要变现途径(jìng)的UP主(zhǔ)也几(jǐ)乎没有，可见想要粉丝直(zhí)接为内容买单(dān)并不容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平(píng)台的生存状况经常被拿(ná)来与国内对比，近(jìn)日“停更近两(liǎng)年，李(lǐ)子柒的YouTube频(pín)道(dào)还能月入几(jǐ)十(shí)万”的新(xīn)闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者(zhě)提供了多种变现方式，只(zhǐ)要参(cān)与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内容创造(zào)收(shōu)入。据“全现在”报(bào)道，按照(zhào)55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千(qiān)次(cì)播放的(de)分(fēn)成收(shōu)益可(kě)达到165美(měi)元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜首(shǒu)的博主年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数字与B站的(de)平(píng)台激励相比(bǐ)天(tiān)差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年(nián)其净(jìng)亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播(bō)和广告业务中给UP主(zhǔ)的(de)激(jī)励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激(jī)励规(guī)则，大量UP主在(zài)社(shè)交(jiāo)平台反馈(kuì)称收(shōu)入(rù)减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者，自己并不知道B站的具体现(xiàn)金激(jī)励算(suàn)法，后台也只给出了内容质量、观看时(shí)长等计算维度，“所以我(wǒ)大多数时(shí)候(hòu)只(zhǐ)能靠体感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？