今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平(píng)台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也(y家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译ě)时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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