“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传十公分有多长 10厘米就是10公分吗strong>

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何投资及(jí)科技成(chéng)果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。