Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(sh大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么ì)频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的(de)文字(zì)来满足他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生(shēng)点击(jī)方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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