Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出(chū)显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您(nín)创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和(hé)用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确(què)认(rèn)受众的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要有(yǒu鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读)意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在(zài)标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面(miàn)对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的(de)产品或服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转换(huàn)过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载(zài)，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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