既(jì)是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(s六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思hù)码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销(六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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