Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可用(yòng)数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外(wài)的(de)点击量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在(zài)设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表(biǎo)三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变(bià三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句n)化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因(yī三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句n)为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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