Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文(wén)本中(zh说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？ōng)突出(chū)显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者(z说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？hě)购买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？