“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(ipái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持(chí)股的i 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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