今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人(rén)要部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格(部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些gé)力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到(d部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些ào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力(lì)数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热(rè)。

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