Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有(yǒu)自己风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要(yào)文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突(tū)出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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