很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术