今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22手机扩展内存是什么意思岁(suì)那个(gè)眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身(shē手机扩展内存是什么意思n)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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