很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　i自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期Phone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(j自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期ī)存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投(自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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