今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次(cì)自(zì)己做的(de)大(dà)项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(毁掉一个老师最好的办法bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的(毁掉一个老师最好的办法de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首毁掉一个老师最好的办法届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预热。

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