很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(d手机扩展内存是什么意思á)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC手机扩展内存是什么意思上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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