“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了(le)极范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音其(qí)权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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