Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)苏修是什么意思，苏修是什么意思的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何成功的(de)营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布(bù)局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要(yào)有意义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味苏修是什么意思，苏修是什么意思着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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