今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生(shēng)的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己(j025是哪里的区号，025是哪里的区号查询ǐ)做的(de)大(dà)项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众(zhòng025是哪里的区号，025是哪里的区号查询)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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