Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了(le)这方面(miàn)的业务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的(de)产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足(zú)他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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