今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自(zì)己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好(hóng)书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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