很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现3千克是多少斤 1千克是一斤吗堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)3千克是多少斤 1千克是一斤吗期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场3千克是多少斤 1千克是一斤吗同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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