今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美(shì)那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

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