Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外(wài)的(de)点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的(de)过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为(wèi无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方)观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理(无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在种族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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