周嘉宁在小(xiǎo)说《基本(běn)美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到(dào)他这(zhè)里，他(tā)没有抽(chōu)，又(yòu)继续递了(le)下去。远远(yuǎn)地有人(rén)把成(chéng)箱(xiāng)的啤酒运(yùn)进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救(jiù)灾物(wù)资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎么(me)会有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美(měi)好(hǎo)代价(jià)是(shì)越来(lái)越大了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均单日票价已(yǐ)经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家一(反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗yī)边是在痛骂(mà)音乐节(jié)“恬不知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一边又(yòu)在各大平台“加价求(qiú)票”，音(yīn)乐节(jié)的钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么那么(me)贵(guì)

　　过(guò)去几年一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门(mén)票的(de)价格在(zài)不停的上涨。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐节(jié)为例，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早的时候草(cǎo)莓音(yīn)乐节门(mén)票才80元，现(xiàn)在则要花费四五(wǔ)倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博(bó)声援，“这两年演(yǎn)出行(xíng)业比餐(cān)饮(yǐn)还惨，让人家(jiā)提价(jià)回(huí)回血吧（优先满足购(gòu)买力(lì)强的人群）。实在看不(bù)起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节(jié)出多了票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因(yīn)为(wèi)大型(xíng)音乐节(jié)的制作成本(běn)是越来越(yuè)高(gāo)了(le)。北京(jīng)商(shāng)报(bào)记者几年前调(diào)查发现，万人(rén)以下的小(xiǎo)型音乐节，单日(rì)成(chéng)本(běn)在200万元左右；万人以上的大(dà)型音乐节，单日(rì)成本则需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括两个方(fāng)面，一是(shì)包括场地、舞台等在内的(de)硬(yìng)性成本。随(suí)着音乐节商业(yè)化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也(yě)在升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出在乐队和(hé)艺人(rén)支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助各(gè)路独(dú)立音乐(lè)人“明星化”，音乐(lè)节演出(chū)的艺人出(chū)场费逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天(tiān)》帮助一大批(pī)地(dì)下(xià)乐(lè)队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部(bù)艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流(liú)量大(dà)的艺人更(gèng)是过(guò)了百万级，流量(liàng)歌(gē)手、偶像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众的乐(lè)队通过(guò)综艺(yì)走进了(le)大众视(shì)角，获得了更多的关注(zhù)，愿意付费观看(kàn)他们演出的观众也(yě)在快速(sù)增长(zhǎng)，音乐节的(de)票(piào)价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人群(qún)经济水平(píng)的提高(gāo)，不(bù)止音乐节(jié)，文(wén)化消(xiāo)费的门槛都在提高。国外(wài)的知名(míng)音乐节(jié)票价都在数千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料的(de)是，即便(biàn)票(piào)价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第(dì)一财(cái)经》报(bào)道，2019年，80％的(de)中国音乐(lè)节仍然(rán)无法盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财(cái)经(jīng)采访时透露，“能连续办(bàn)三年以上的(de)音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局(jú)者也越来(lái)越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意(yì)经(jīng)

　　其(qí)实主要还(hái)是(shì)音乐节带(dài)来的想象力(lì)太大了(le)，几万(wàn)人来到一个地(dì)方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第(dì)一届(jiè)时，科(kē)切拉的门票价格(gé)仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张最(zuì)便(biàn)宜(yí)的入(rù)场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票(piào)已经(jīng)高达1119美元。当然除了(le)票价(jià)外，参加音乐节的(de)机票、酒店住(zhù)宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节(jié)营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这(zhè)个(gè)科(kē)切拉为(wèi)期只(zhǐ)有三(sān)天。科切(qiè)拉音乐节还凭(píng)一己(jǐ)之力直接拉(lā)动(dòng)了举办地的经(jīng)济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音(yīn)乐节(jié)举办期间获得(dé)了2.12亿美(měi)元(yuán)的经济收入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚到(dào)一起，就会(huì)产(chǎn)生巨(jù)大的价(jià)值(zhí)。在国内，音乐(lè)节(jié)背后的主办方(fāng)，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩(mó)登天空这类专(zhuān)业机(jī)构，也(yě)有景区、房地(dì)产商、企(qǐ)业(yè)乃至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人会发(fā)现，现(xiàn)在地方(fāng)性音乐节越来越多，而(ér)各路品牌也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地(dì)方性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成(chéng)本，连(lián)续5天入园(yuán)游客超(chāo)10万人。活动结束(shù)后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均来(lái)计(jì)算，包含所有的吃住(zhù)行，每人(rén)玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万人消费(fèi)就(jiù)为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本身盈(yíng)利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据(jù)华西都市报(bào)和都江堰政府发布的(de)数(shù)据显示(shì)，当地2016年(nián)环比提(tí)升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎(yíng)来187万人(rén)次游客，同(tóng)比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音(yīn)乐节出(chū)圈(quān)的(de)小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌(pái)方对于(yú)演出市场的“野心”早已从拉高声量的(de)赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一前(qián)后办音乐节(jié)的品牌(pái)就有元气森(sēn)林、隅田川(chuān)咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰(bīng)城和江小(xiǎo)白。在票务(wù)平台上，每(měi)场音乐节都(dōu)有上万(wàn)人(rén)关(guān)注。为何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌营销，即更(gèng)进一步打(dǎ)入(rù)年轻消费主力，扩大消(xiāo)费(fèi)圈层，以此提高(gāo)市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年(nián)中国演出市(shì)场(chǎng)年度报告》数(shù)据(jù)，目前演出市(shì)场消(xiāo)费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连(lián)续(xù)三(sān)年(nián)占比超过76％，其(qí)中又以(yǐ)女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节的主流受众群体其(qí)实和(hé)消费(fèi)品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还(hái)能在线上(shàng)铺设(shè)自有(yǒu)品类的快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店(diàn)，以及在音乐节(jié)线上(shàng)线下最大程度曝光。不过，在市(shì)面(miàn)上现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参(cān)与度(dù)最高，说到(dào)底和(hé)这些品牌(pái)自(zì)身辐反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗射的大众人群紧密(mì)相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能不能真正对(duì)品牌进行(xíng)释放和加持(chí)是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节(jié)等均因演(yǎn)出阵(zhèn)容(róng)过于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者(zhě)越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大(dà)众(zhòng)熟知的(de)音(yīn)乐节一票(piào)难求，但(dàn)有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发(fā)布(bù)延期公(gōng)告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决(jué)定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州(zhōu)向阳花音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布延期(qī)或是(shì)取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗(kàng)力因素”。同(tóng)时，不少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大的(de)想象(xiàng)空间，赞助能(néng)拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都(dōu)基于这(zhè)个音(yīn)乐节对观众有没有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张(zhāng)帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财(cái)政的持平甚(shèn)至(zhì)盈利(lì)是靠票(piào)房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个音乐节(jié)如果完全依赖于(yú)赞助的话，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔(péi)钱，明(míng)年怎(zěn)么办(bàn)？关键还是(shì)培养观(guān)众人群，如(rú)果(guǒ)你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的(de)人群的话，通(tōng)过这些人(rén)群对你的(de)支持(chí)，你(nǐ)就可以逐(zhú)渐(jiàn)地(dì)把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不(bù)断、阵容同质(zhì)化严(yán)重、反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗演出水(shuǐ)平参差不(bù)齐(qí)的(de)情况(kuàng)下，音(yīn)乐节票(piào)价还(hái)在狂飙(biāo)，卖不动了(le)属实是正常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批(pī)判(pàn)单日千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底能不能值回票价甚至(zhì)物超(chāo)所值(zhí)，说到底(dǐ)还是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外的音乐节(jié)。但事实上(shàng)，无论是演(yǎn)出(chū)的主题理念打造还(hái)是艺人资源，国(guó)内都要(yào)差上一(yī)筹。

　　在票价上(shàng)，国内的(de)音乐(lè)节已经有(yǒu)足(zú)够的(de)成长(zhǎng)，是时候把更(gèng)多的(de)气力放在内容和风格的打磨上了。

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