很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克宁波华茂外国语学校学费多少高中，宁波华茂外国语学校学费多少一学期时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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