今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的实属和属实区别在哪，实属与属实的区别新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，实属和属实区别在哪，实属与属实的区别是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的(de)时(shí)候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽实属和属实区别在哪，实属与属实的区别童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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