今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字直播(bō)前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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