既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而(ér)这，也将是(shì)未(w姐弟恋一般谁会更粘人，姐弟恋一般谁会更粘人一些èi)来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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