既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售(shòu)价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上(shàng)线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势(shì)中赢得(dé一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物(一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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