Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(t诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗uō)颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗，一个流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活(huó)动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的(de)简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突(tū)出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企业带(dài)来收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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