今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试(shì)的(de)心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么zhí)格力电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么(jí)抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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