很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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