1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升-橘子百科-橘子都知道

1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站在(zài)名为“停更(gèng)”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我(wǒ)是(shì)怪(guài)异君(jūn)”“靠脸吃(chī)饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝(sī)级(jí)别UP主(zhǔ)和部(bù)分中腰部UP主宣布停更，引发(fā)外界(jiè)对(duì)“B站停(tíng)更(gèng)潮”的诸多讨论(lùn)与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万(wàn)粉丝的影(yǐng)视(shì)区(qū)UP主“木鱼(yú)水心(xīn)”又(yòu)发布动态回应停更传(chuán)言，他(tā)没有(yǒu)停更(gèng)，但(dàn)确实比较艰(jiān)难。坊间有观点称，因为粉丝属性(xìng)复杂，影视解说本来就不(bù)好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放(fàng)相关的环(huán)境问题所致(zhì)？“木鱼水(shuǐ)心”们又该(gāi)如何，才能养活(huó)自己(jǐ)与团队(duì)呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上则商(shāng)单是奔驰1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升strong>

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视(shì)区的(de)头部(bù)UP主(zhǔ)了，他在(zài)2019年、2020年、2021年(nián)接连(lián)三年(nián)入选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓(wěi)娓道(dào)来、内容详实的风格深受观众喜爱，一千(qiān)多则投(tóu)稿中近半作品播放量超过百万次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代(dài)》相关视频播放量(liàng)，甚(shèn)至已超(chāo)千(qiān)万(wàn)。

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心的更新频率并不算太高，过(guò)去一整(zhěng)年他更(gèng)新了57支(zhī)作品，平均下来基本做(zuò)到周更。但考虑到(dào)其作品(pǐn)几(jǐ)乎都是30分(fēn)钟以上的长视频，甚至(zhì)有不少视频“长度以小时计(jì)”。这样(yàng)看来(lái)，木鱼水心和他的团队已是非常勤奋。值(zhí)得(dé)一提的是，过去一年他几乎(hū)放弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以来，长达二十(shí)天的时间里木鱼水心并未更新，由此引发了(le)坊间关于其停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水心回(huí)应(yīng)传闻并否认了“停更”的说法(fǎ)，表示正在打(dǎ)磨新作品，但(dàn)“确实(shí)也比较艰难”。

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到广告，B站的(de)创作激励，还不够(gòu)付办公室房租(zū)。“现(xiàn)在基本(běn)是‘用(yòng)爱发电’，去年(nián)一整年更(gèng)新《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站(zhàn)停更潮”中人们(men)讨论的焦(jiāo)点(diǎn)。不过靠创作激励养(yǎng)不活创作(zuò)者”几乎已是B站UP主的共识(shí)，相比之下，广(guǎng)告商(shāng)单才是创作大头。

　　但(dàn)木鱼水心说，他已(yǐ)经四个月没有接(jiē)广告(gào)了，那他上一次的(de)商单(dān)是(shì)什么呢？是奔驰(chí)。

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心(xīn)做(zuò)了一则观影指南，奔驰广告就是植(zhí)入在这(zhè)则(zé)视频中。据花火后台(tái)数据，木鱼水(shuǐ)心的植入视频报价在三十几(jǐ)万(wàn)、定制(zhì)视频(pín)约(yuē)要四(sì)十几万(wàn)，此(cǐ)前也合作过(guò)手机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，考(kǎo)虑(lǜ)木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及(jí)影响力，这(zhè)个(gè)价格不算贵(guì)。那么，千(qiān)万(wàn)粉丝UP主怎么就(jiù)接不到广告(gào)了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)领(lǐng)域的自媒体(tǐ)，都(dōu)不好接广告。”

　　上个月末，知(zhī)名广告(gào)人“姜茶(chá)茶”在小号上(shàng)发布的文章《今年(nián)，百万粉(fěn)的KOL都接(jiē)不到广告了》，也曾(céng)引(yǐn)起业内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报告(gào)》显示，2022年，中国互联网(wǎng)广(guǎng)告市场规(guī)模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年(nián)首次出现负增长。当广告主的(de)可支配支出减(jiǎn)少，怎么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告市场洞察》指(zhǐ)出，消费不(bù)增长(zhǎng)对营(yíng)销的转化要求(qiú)进一步提升，广告营销面临突破和(hé)变革(gé)的要(yào)求。因此，找到细分赛道上更(gèng)垂(chuí)直(zhí)或者更(gèng)接近消(xiāo)费者的博主成为品牌主的共识(shí)之一。

　　有(yǒu)一份来自(zì)B站的数据可以侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财报信(xìn)息显示：随着年龄增(zēng)长，B站用(yòng)户不(bù)仅(jǐn)关注(zhù)游戏、数码、美妆等领域，还逐渐(jiàn)展现出(chū)对汽(qì)车、家装、家电等新领域(yù)的消费需(xū)求，吸引更多(duō)品牌(pái)主与B站(zhàn)进(jìn)行合作(zuò)。过去一年，汽车、母(mǔ)婴、家装家电内容的VV数（视频播放(fàng)次数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中(zhōng)的汽车(chē)区(qū)UP主为例，接单人数同比增长(zhǎng)达(dá)118％。

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　　但显然，影视解说在(zài)商业化上并(bìng)不是一(yī)个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影(yǐng)视区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前(qián)透露很久没有商品方找他们打视频广告(gào)了。

　　按(àn)照一(yī)般思路推断，影视类解说最(zuì)对口的可能是影视(shì)推广。某MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，其(qí)实今年影(yǐng)视类投放(fàng)应(yīng)该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟(jìng)春节到现在影(yǐng)视项目很(hěn)多(duō)，数(shù)量(liàng)是(shì)超过去年(nián)的。”但整体预(yù)算变少的(de)情况(kuàng)下(xià)，片(piàn)方也比较(jiào)谨慎，尤其对于投头部UP会(huì)更谨慎(shèn)一些。

　　上述(shù)负责(zé)人表示，影视(shì)类投放(fàng)主要(yào)是(shì)口碑营销，不能直接转(zhuǎn)化成带货收(shōu)益，所(suǒ)以“影视(shì)解说类”肯定不是首选——6位数的报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的(de)不少UP都主动降(jiàng)价了，去年特别差(chà)，今年就(jiù)想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前(qián)（UP主商业化）最好的(de)状态(tài)要么就(jiù)是缩小(xiǎo)团队(duì)，要么(me)就是再找点别的经营方(fāng)向(xiàng)，头部(bù)UP主不调整(zhěng)业(yè)务方(fāng)向(xiàng)，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文章《一堆(duī)人喊B站(zhàn)断更(gèng)潮(cháo)，我都傻了》中指(zhǐ)出(chū)，UP主养不活自(zì)己可能并非是(shì)平(píng)台的缘故，“所有离甲方远的领域的(de)自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现前景一定程度上和该领域内的品牌数量和竞争情(qíng)况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属(shǔ)于优(yōu)质的变现内容，但(dàn)其中又(yòu)有所不(bù)同。

　　蕃茄(jiā)蛋(dàn)联合创始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的大博(bó)主逻辑，品牌(pái)集中(zhōng)度(dù)高，海量博主争夺(duó)几个金(jīn)主爸爸，这(zhè)种最终(zhōng)资源(yuán)其实都集中在头部(bù)博主。而(ér)美妆品牌数量多，中腰部博主也能接到广告(gào)，这就是一个更(gèng)普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点认(rèn)为，不少UP主接不到广(guǎng)告(gào)可(kě)能只是(shì)“没有合适的广告(gào)”。

　　上(shàng)述品牌投放人士告(gào)诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记者，品牌更多(duō)还(hái)是看(kàn)目标受众，也就是(shì)粉丝量级和他的购买能力是否(fǒu)足够，如(rú)果回归(guī)到(dào)这(zhè)两(liǎng)点，当(dāng)一个创(chuàng)作(zuò)者覆盖的(de)粉丝足(zú)够多，赛(sài)道就不是根本(běn)问题(tí)了。她(tā)个人(rén)推测认为(wèi)，木鱼(yú)水心(xīn)接不到商单可(kě)能和个人(rén)内容规(guī)划有关(guān)，也许没有碰到(dào)合适的广告。

　　离(lí)钱远的内(nèi)容还有机会变现吗(ma)？

　　众所周知(zhī)，互联网时代的(de)内容想要(yào)变现主要有三(sān)大(dà)路径：商(shāng)单推(tuī)广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据(jù)上文，由于影视类内(nèi)容本身行业的(de)属性(xìng)和影视类商单性价比问(wèn)题，影(yǐng)视区(qū)尤其(qí)是解说(shuō)类(lèi)UP主靠广告商单维持生(shēng)计(jì)的难度(dù)在(zài)近两年指(zhǐ)数(shù)级上升。

　　那对(duì)于木(mù)鱼水(shuǐ)心这样的优质(zhì)内容(róng)创作者(zhě)而言，剩下的两条路(lù)能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的互联(lián)网(wǎng)环境中，“内容(róng)付费”往往(wǎng)被(bèi)称为“知识付费”，这二者(zhě)之间的差(chà)异(yì)是整个(gè)内(nèi)容变(biàn)现环境的缩影。最早(zǎo)研究(jiū)中(zhōng)产阶级(jí)的学者奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中产(chǎn)阶级(jí)正是通(tōng)过对(duì)理性和效率的追(zhuī)求(qiú)，建(jiàn)构(gòu)出(chū)新(xīn)的时间观念来形成并(bìng)定义自己(jǐ)的文化。这段(duàn)话投射到我们当代人(rén)的内容(róng)消费中(zhōng)便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具属(shǔ)性的知识类内容往(wǎng)往被(bèi)视为“更(gèng)有用”的东西，更容易吸引大众(zhòng)消(xiāo)费。

　　艾(ài)媒(méi)咨询数据(jù)显示，2022年中国知识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗(luó)振宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是这一(yī)风潮的(de)代表(biǎo)。

　　国内通过(guò)书(shū)影音类泛娱乐内(nèi)容(róng)进行付费变现的成功案(àn)例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付费只(zhǐ)能是锦上添花，不是主(zhǔ)要盈利渠(qú)道，除非《反派影评》那种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾(céng)试(shì)水(shuǐ)UP主视频单期付费，但(dàn)截至目前(qián)这一功(gōng)能却并(bìng)未(wèi)见到推广，以此为主要(yào)变现途径的UP主也几乎(hū)没(méi)有，可见(jiàn)想要粉丝直接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台(tái)的生存状况经常被拿来与国内(nèi)对比(bǐ)，近日“停更近两(liǎng)年，李子柒(qī)的YouTube频(pín)道还能月入几十万”的新(xīn)闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供了多种变(biàn)现方(fāng)式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容创造(zào)收入。据“全现在”报道，按照(zhào)55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千(qiān)次(cì)播放的分成收益可达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收(shōu)入排行(xíng)榜榜首的博主年收入达(dá)2600万美(měi)元（约(yuē)1.84亿(yì)人民(mín)币）。

　　这个数(shù)字与(yǔ)B站的平台激励相(xiāng)比天差地(dì)别(bié)。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其(qí)中包括在直播和广告业务中给UP主的激(jī)励(lì)/分成达到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去(qù)年以来(lái)，B站(zhàn)多次(cì)变更UP主创作(zuò)激励规则，大量UP主在社交平(píng)台反馈称(chēng)收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道(dào)B站的具体现金激励算法，后台也只给出了内容质量、观(guān)看时(shí)长(zhǎng)等计算(suàn)维度，“所(suǒ)以我大(dà)多数时候只能(néng)靠体感，不过体感确实(shí)降(jiàng)了。”