Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的(孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无(孕妇咳黄痰几天能自愈，白痰和黄痰哪个严重wú)论你是一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的(de)链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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