强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题-橘子百科-橘子都知道

强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在(zài)名(míng)为(wèi)“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百万(wàn)粉丝(sī)级(jí)别UP主和部分中(zhōng)腰部UP主(zhǔ)宣布(bù)停更，引发外界对“B站停更潮”的(de)诸多讨论与猜(cāi)测。

　　日(rì)前，拥有千(qiān)万粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木(mù)鱼水心”又(yòu)发布(bù)动态回应停更(gèng)传(chuán)言，他没有停更，但确(què)实比较艰难。坊间有观点称(chēng)，因(yīn)为粉丝属性(xìng)复(fù)杂，影(yǐng)视解说本来就不(bù)好接广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道还(hái)是与广告(gào)投放(fàng)相(xiāng)关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活(huó)自己(jǐ)与团(tuán)队呢(ne)？

　　千万(wàn)粉的木鱼水(shuǐ)心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉(fěn)丝的木鱼(yú)水(shuǐ)心，算是B站影视区(qū)的头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年(nián)接(jiē)连三年入选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓道来、内(nèi)容详实(shí)的风格深受观众(zhòng)喜爱，一千多则投稿中(zhōng)近半作(zuò)品播(bō)放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉(jué)醒年(nián)代(dài)》相关视频播放(fàng)量，甚(shèn)至已超千万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算(suàn)太高，过去一整年他更(gèng)新了(le)57支作(zuò)品(pǐn)，平(píng)均(jūn)下(xià)来基(jī)本做到周更。但考虑到其作品几乎都是(shì)30分钟(zhōng)以(yǐ)上的(de)长(zhǎng)视频，甚至有不少视频“长度以小时计”。这(zhè)样(yàng)看来，木鱼水(shuǐ)心(xīn)和他的团队已(yǐ)是非常(cháng)勤(qín)奋。值得一提的是，过去一年他几乎(hū)放弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列(liè)解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的(de)时间里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引(yǐn)发了坊间关于其停更(gèng)的猜测。23日(rì)晚间，木鱼水心回(huí)应传闻并否认(rèn)了“停更”的(de)说(shuō)法，表示正在打磨新作品，但“确实(shí)也比(bǐ)较(jiào)艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年(nián)到目前为止，四个(gè)多月(yuè)没(méi)有接到广(guǎng)告，B站(zhàn)的创作(zuò)激励，还不够付办公(gōng)室(shì)房租。“现(xiàn)在(zài)基本是(shì)‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就(jiù)是如(rú)此。”

　　“创(chuàng)作(zuò)激励腰斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此前“B站停(tíng)更(gèng)潮(cháo)”中人们讨强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题论的焦点。不过靠创作激励养不活创作者”几(jǐ)乎(hū)已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广告商(shāng)单才是(shì)创(chuàng)作大头(tóu)。

　　但木鱼水心说，他已经四(sì)个(gè)月没有接广告(gào)了，那他(tā)上一次的商单是什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　去年12月(yuè)，借《阿(ā)凡(fán)达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰广(guǎng)告就是植(zhí)入在这则(zé)视频(pín)中。据花火后台(tái)数据，木鱼水心的植入视频(pín)报价(jià)在三(sān)十(shí)几万、定制视(shì)频约要(yào)四十(shí)几万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，考虑(lǜ)木鱼(yú)水心的粉丝体量(liàng)及影响力，这个价格不算贵。那(nà)么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就(jiù)接不到广告(gà强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题o)了呢？

　　“所有(yǒu)离(lí)甲(jiǎ)方(fāng)远领域的自(zì)媒(méi)体，都不好接广告(gào)。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在(zài)小号上发布的文章《今年，百(bǎi)万粉(fěn)的KOL都接不(bù)到(dào)广(guǎng)告了》，也曾引起业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国(guó)互联网广告(gào)数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市场规模(mó)预计约(yuē)为5088亿元，较2021年下(xià)降(jiàng)6.38％，市场规(guī)模近七年(nián)首次出现负增长(zhǎng)。当广告(gào)主的可支配支出减少，怎么选择就(jiù)很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消费不增长对营(yíng)销的转化要求进一步提(tí)升(shēng)，广告营销面(miàn)临突破和变(biàn)革(gé)的要(yào)求(qiú)。因此，找(zhǎo)到(dào)细分赛(sài)道上更垂直或者更接近消费者的博主成为(wèi)品牌主的(de)共识之一(yī)。

　　有一份来自B站的数(shù)据可以侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财报信(xìn)息(xī)显示：随着年龄(líng)增长，B站(zhàn)用户不(bù)仅(jǐn)关(guān)注游戏(xì)、数码、美妆等(děng)领域，还逐渐(jiàn)展现出对汽车、家装、家电(diàn)等新领域的消费需求，吸(xī)引更多品牌主(zhǔ)与B站进行(xíng)合(hé)作(zuò)。过去(qù)一年，汽车、母婴、家(jiā)装家(jiā)电内容(róng)的(de)VV数（视频播放次数(shù)）增长，均(jūn)超过了100％。以其中的汽车区UP主为例(lì)，接单人数同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然(rán)，影视解说在商(shāng)业化上并不是一个(gè)很垂直(zhí)的(de)赛道。无(wú)独有偶，同(tóng)样(yàng)身(shēn)在影视区的(de)254万(wàn)粉丝(sī)UP主“low君热剧”也(yě)在日(rì)前透露很(hěn)久(jiǔ)没有(yǒu)商(shāng)品方(fāng)找(zhǎo)他们(men)打视频广告了(le)。

　　按照一般思路推断，影(yǐng)视(shì)类解(jiě)说最对口的(de)可能是影视推广。某MCN负(fù)责人(rén)告(gào)诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，其实今年影视(shì)类投放应该不少(shǎo)，“毕竟春(chūn)节到现在影视(shì)项目(mù)很多，数(shù)量是超过去(qù)年的。”但(dàn)整体(tǐ)预(yù)算变少的情(qíng)况下(xià)，片方也(yě)比(bǐ)较谨慎，尤(yóu)其对于投头部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述(shù)负责人表(biǎo)示，影(yǐng)视类投放主要是口(kǒu)碑营销，不能直接转化成(chéng)带货收益，所(suǒ)以“影(yǐng)视解说类(lèi)”肯定(dìng)不(bù)是首选——6位(wèi)数的报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动(dòng)降(jiàng)价了(le)，去(qù)年(nián)特(tè)别差，今年(nián)就(jiù)想多(duō)接点（广告）。” 该负责人认为，目(mù)前（UP主商(shāng)业化）最(zuì)好的(de)状态(tài)要么就是缩小团队，要(yào)么就是(shì)再找点别的经营方向，头部UP主不调(diào)整业务方(fāng)向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆人(rén)喊B站断更潮，我(wǒ)都傻(shǎ)了》中指出(chū)，UP主养不活自己可能并(bìng)非是平台的缘故，“所有离甲方远(yuǎn)的领域(yù)的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现(xiàn)前景一定程(chéng)度(dù)上和该(gāi)领(lǐng)域内的品牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科技(jì)、汽车其实(shí)都属于优质的变现内容，但其(qí)中又有所(suǒ)不同。

　　蕃(fān)茄(jiā)蛋(dàn)联(lián)合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝(lán强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题)鲸记者：“汽(qì)车(chē)和(hé)科技(jì)属于典型的(de)大博主逻辑，品牌集中度(dù)高，海量博(bó)主争夺几个(gè)金(jīn)主爸爸，这种最终资源(yuán)其实(shí)都集中在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部(bù)博主也能接到(dào)广告，这就是一(yī)个更(gèng)普(pǔ)适(shì)的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到(dào)广告可能只是(shì)“没有(yǒu)合适的(de)广告”。

　　上(shàng)述品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，品牌(pái)更多还是(shì)看目标受众(zhòng)，也就是粉丝量级和他的(de)购买能(néng)力是否足够，如果回归到这两点，当一个创作者覆盖的(de)粉丝足够多(duō)，赛(sài)道就不是根本问题了。她(tā)个人(rén)推测认为，木(mù)鱼水心(xīn)接不(bù)到商单可(kě)能(néng)和个人内容规划有(yǒu)关(guān)，也许没有(yǒu)碰到合适(shì)的(de)广(guǎng)告。

　　离钱远的内容还(hái)有机会变(biàn)现吗？

　　众所周(zhōu)知(zhī)，互联网时代(dài)的内容想要(yào)变现(xiàn)主(zhǔ)要有三大路径：商单(dān)推广、付费(fèi)/打赏、平台激(jī)励。

　　根(gēn)据上文，由于影视类内容(róng)本身行业(yè)的属性和影视类商单(dān)性(xìng)价比问(wèn)题，影视(shì)区尤(yóu)其是(shì)解说类UP主靠广告商(shāng)单(dān)维(wéi)持生计(jì)的难度在(zài)近(jìn)两年指数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这样的优质内容(róng)创(chuàng)作者而(ér)言(yán)，剩下的两条路能(néng)走通吗？

　　答案是“很(hěn)难(nán)”。

　　在国(guó)内的互联网环境中(zhōng)，“内容付费”往往(wǎng)被称为“知识(shí)付费”，这(zhè)二者之间的差异(yì)是整个内容变现环境(jìng)的缩影。最早(zǎo)研究中产阶级(jí)的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正(zhèng)是通过(guò)对理性和(hé)效率的追求，建构出新的时间观念来形成并定义自己(jǐ)的文化。这段话(huà)投射到我们当代人的内容消(xiāo)费(fèi)中便是(shì)各种(zhǒng)知识付费类内(nèi)容(róng)。比起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具属(shǔ)性的知识类内(nèi)容(róng)往往被视为(wèi)“更有用”的东西，更(gèng)容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数(shù)据显示(shì)，2022年中国知识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元(yuán)，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇和(hé)樊登读书(shū)会等IP都是这一风潮的代表。

　　国(guó)内(nèi)通过(guò)书影音类泛娱(yú)乐内容进行(xíng)付(fù)费(fèi)变现的成(chéng)功案例少之又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“内(nèi)容付费只(zhǐ)能是锦上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频(pín)单(dān)期付费(fèi)，但(dàn)截至目前这一功能却并未见到(dào)推(tuī)广，以(yǐ)此为主要变现途径(jìng)的UP主也几乎没有，可见想(xiǎng)要粉(fěn)丝(sī)直(zhí)接为内容买单并不容易(yì)。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生存状况经常被拿来与国内对比(bǐ)，近(jìn)日“停更近两(liǎng)年，李子柒(qī)的YouTube频道(dào)还能(néng)月入几十(shí)万”的(de)新(xīn)闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供了(le)多种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合(hé)作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布(bù)内(nèi)容创造收入。据“全现在”报(bào)道(dào)，按照(zhào)55％的分(fēn)成(chéng)比例，YouTuber每千次播(bō)放的(de)分成收(shōu)益可达到(dào)165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博(bó)主年收入达2600万美元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站的平台(tái)激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成本高达180亿元，其中包括在直播和广告业务中(zhōng)给UP主(zhǔ)的激(jī)励(lì)/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站(zhàn)多次(cì)变更(gèng)UP主创作(zuò)激励(lì)规则，大量UP主在社交平台反馈称(chēng)收入减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道(dào)B站的具体现(xiàn)金激励算法，后(hòu)台也只给出(chū)了内容质量、观看(kàn)时长等计(jì)算维度，“所以我大(dà)多数时候只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？