很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占绥化去年疫情 绥化是几线城市苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区绥化去年疫情 绥化是几线城市，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹绥化去年疫情 绥化是几线城市果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过(guò)去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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