周(zhōu)嘉(jiā)宁在(zài)小(xiǎo)说《基(jī)本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去(qù)，递到他这里，他没(méi)有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那么多(duō)好看的女(nǚ)孩(hái)。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管音(yīn)乐(lè)节刺(cì)客(kè)#。据不完防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有(yǒu)30多(duō)个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂(mà)音乐节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨价，一边(biān)又(yòu)在各大(dà)平台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐(lè)节门(mén)票(piào)的(de)价(jià)格(gé)在不停的上涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有消费者表(biǎo)示，最早的(de)时候草莓音乐(lè)节门票(piào)才80元，现在则要(yào)花(huā)费四五倍的金额才(cái)能(néng)买到。

　　疫情是(shì)一(yī)个原因。知名乐评(píng)人邓(dèng)柯在(zài)2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演出行业比餐(cān)饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足购买(mǎi)力强的人群(qún)）。实在看(kàn)不起的(de)乐迷(mí)先忍(rěn)忍，音乐节出(chū)多(duō)了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节的制作成(chéng)本(běn)是越来(lái)越高(gāo)了。北京商报记者几年前调查发(fā)现，万人以下的(de)小型(xíng)音乐节，单日成本在(zài)200万元左右；万人(rén)以(yǐ)上的大型音乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个(gè)方面(miàn)，一(yī)是包括场地、舞台等在内的硬性成(chéng)本(běn)。随(suí)着音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近(jìn)年(nián)一(yī)些大热综艺帮助各路独立音(yīn)乐(lè)人“明星化”，音乐节(jié)演(yǎn)出(chū)的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出(chū)费普遍(biàn)已到达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了百(bǎi)万(wàn)级，流量(liàng)歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通(tōng)过综艺走(zǒu)进了(le)大众视角，获得了更(gèng)多的(de)关(guān)注，愿意付(fù)费(fèi)观看他们演出(chū)的(de)观(guān)众(zhòng)也(yě)在快速增长，音乐(lè)节的(de)票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表(biǎo)示，随着(zhe)国(guó)内消(xiāo)费人群经济水平的提高(gāo)，不止音(yīn)乐节，文化消费的门(mén)槛都在提(tí)高(gāo)。国外(wài)的知名音乐节票价都(dōu)在(zài)数千元(yuán)水平。

　　但(dàn)出乎大多(duō)数人意料(liào)的是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并(bìng)不(bù)常(cháng)见。据《第(dì)一财经(jīng)》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾(céng)在(zài)第一(yī)财经采访(fǎng)时透露，“能连续办(bàn)三年以上的(de)音(yīn)乐(lè)节(jié)，大概(gài)20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局(jú)者也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里(lǐ)的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是音乐(lè)节带来的想(xiǎng)象(xiàng)力(lì)太大了，几万人来到一个地方(fāng)，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第(dì)一(yī)届(jiè)时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最便宜的入场门(mén)票，而想进入VIP区(qū)域(yù)，最少要花费929美(měi)元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然除(chú)了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着一(yī)笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐(lè)节(jié)营收(shōu)为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一(yī)己之力直(zhí)接拉(lā)动了举办地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美(měi)元的经济(jì)收入。

　　大量的(de)人聚到一起(qǐ)，就(jiù)会产生巨(jù)大的价值。在国内，音乐节背后(hòu)的主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有景区(qū)、房地(dì)产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在(zài)地(dì)方性(xìng)音乐节越来越多，而各路品牌也(yě)开(kāi)始陆(lù)续入局音乐(lè)节。

　　地方性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐(ruì)丰文化(huà)帮(bāng)助都(dōu)江堰打(dǎ)造(zào)了(le)第一届西防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万(wàn)元(yuán)成本，连(lián)续5天入(rù)园游客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了(le)超过50万人，按(àn)照人均来(lái)计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依(yī)靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈(yíng)利，但通过音(yīn)乐节拉(lā)动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数(shù)据显示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客(kè)流(liú)量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑(xiào)等30组(zǔ)音乐人，赤水在国(guó)庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频(pín)频出圈引发热(rè)议(yì)的淄博(bó)，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音乐(lè)节。因(yīn)音乐(lè)节(jié)出圈(quān)的小众(zhòng)城市(shì)比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方对于(yú)演出市场(chǎng)的“野心”早已(yǐ)从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡(dù)到尝(cháng)试自主打造音(yīn)乐节IP，光(guāng)是五一前(qián)后办音乐节(jié)的品牌就有元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务平(píng)台(tái)上(shàng)，每(měi)场音乐节(jié)都有上(shàng)万人关注。为何？其(qí)最根(gēn)本的目的还是在于(yú)品牌(pái)营销，即更(gèng)进(jìn)一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提高市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告(gào)》数据，目前(qián)演出市场(chǎng)消费主力(lì)为18岁至34岁的(de)年轻人群，该年(nián)龄段在购票观众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其中又以女性(xìng)为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节(jié)的(de)主流(liú)受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标受众高(gāo)度重合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操(cāo)刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店(diàn)，以及(jí)在音乐节(jié)线上线下最大程(chéng)度(dù)曝光。不过(guò)，在市面上现有的(de)品牌(pái)音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到(dào)底和这(zhè)些品牌(pái)自(zì)身辐射的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能(néng)不能真正对品(pǐn)牌进(jìn)行(xíng)释放和加持(chí)是(shì)个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有那么好做，比如(rú)隅田川(chuān)潮(cháo)咖(kā)音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量型(xíng)音(yīn)乐人引(yǐn)起了一(yī)定争议(yì)，而流量艺人居多也就意味(wèi)着高票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐节入局(jú)者越来(lái)越(yuè)多，那(nà)么(me)，谁能(néng)再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复苏，大众(zhòng)熟(shú)知的音(yīn)乐节(jié)一票难求，但有的(de)音乐(lè)节(jié)却扎(zhā)进了“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华(huá)上海站(zhàn)先后(hòu)发布延期公告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决定延期(qī)举(jǔ)办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音(yīn)乐节(jié)等数十个品牌(pái)接(jiē)连宣布延期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样(yàng)提到“不可(kě)抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时(shí)候成(chéng)了卖(mài)不动的(de)遮(zhē)羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有(yǒu)多(duō)大(dà)的(de)想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边产(chǎn)业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛创始人(rén)张帆(fān)曾(céng)说：“国(guó)外大(dà)型音乐(lè)节，财政的(de)持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添(tiān)花(huā)，任何一个音乐(lè)节如果(guǒ)完全依(yī)赖于赞助(zhù)的话(huà)，那(nà)未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观(guān)众(zhòng)人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过这些人群对你的(de)支(zhī)持，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵(zhèn)容(róng)同质化严(yán)重、演出(chū)水(shuǐ)平参差不齐的(de)情况下，音乐节(jié)票(piào)价还(hái)在狂飙，卖不动(dòng)了属实是正常现(xiàn)象，淘(táo)汰只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开批判单日千(qiān)元的音乐(lè)节，并为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回票价(jià)甚至物超(chāo)所值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音(yīn)乐节的时候，总(zǒng)会对比国外(wài)的(de)音乐(lè)节。但事(shì)实(shí)上，无(wú)论是演出的主题理念打造还是(shì)艺人资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的音(yīn)乐节已经有(yǒu)足够的(de)成长，是时(shí)候把(bǎ)更多的气力放在内容和风格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行