Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的(de)营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据(jù)和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了(le)点击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功的(de)活动和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的(de)文(wén)字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）<买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜/p>

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Face买东西有必要等双11吗，618和双11双12哪个便宜book活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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